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重庆啤酒H1业绩会要点

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【国金食饮】成本:因为欧洲高温+粮食检查,导致23年酒材、包材、大麦价格上涨,加上Q1也受到产能季节性因素影响、成本偏高。Q2大宗原材料上涨,但产能利用率提升带来 ...低年级与新会员学习升级区理想技术论坛版区列表

【国金食饮】

成本:因为欧洲高温+粮食检查,导致23年酒材、包材、大麦价格上涨,加上Q1也受到产能季节性因素影响、成本偏高。Q2大宗原材料上涨,但产能利用率提升带来规模效应摊销+优化供应链管理,Q2吨成本同比下降。
今年全年吨成本预测是平稳的,上升2-3%,保持跟H1趋势一致。

升级:高端啤酒全国占比19-20%,重啤占比24-25%(大城市占比翻倍),对标国外40%有一倍提升空间,重啤未来有望提至30-40%。重啤的吨价对比西欧嘉士伯也只有60%,升级空间广阔。主流以上价格敏感度低,啤酒是亲民、自我愉悦的产品。

升级措施:1)在乌苏分销渠道推进嘉士伯、乐堡、1664等产品;2)自身内部在提升,1664有330 ml还有250ml;乐堡、重庆除了有主流酒还有纯生;3)提升从经济到主流,主流到高档。4)为应对消费者、渠道的变化创造新需求,如风花雪月推出桃味、柠檬味的低醇产品(吨价是主流酒的一倍)更多调研关注:股市调研

费用:投入方式不会有很大改变,可能针对一些品牌还会加强。费用针对乌苏、1664、重庆、乐堡,采取用不同的投入方式拉动增长

嘉士伯、乐堡会聚焦大城市市场,先深耕,未来再有序拓展到全国。大单品要拆开区域看,如:乐堡在贵州算大单品。

大麦:过去澳麦占比70%,24年大麦采购还在询价阶段。

   
本主题由 任务系统 于 2023-8-17 11:48 审核通过
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发表于 2023-8-17 23:17 复制 查看全部楼层
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发表于 2023-8-18 08:39 复制 查看全部楼层
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