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中文在线:下一个TikTok,何必是TikTok

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一、短剧介绍短剧是一种新型的视频呈现形式,与我们平时看的电视剧和电影不一样的点在于,短剧每一集时长短,大概只有1-3分钟,但是剧情又很紧凑不拖泥带水,看起来特别过 ...股市实战技术交流论坛技巧信息技术研究交流

一、短剧介绍短剧是一种新型的视频呈现形式,与我们平时看的电视剧和电影不一样的点在于,短剧每一集时长短,大概只有1-3分钟,但是剧情又很紧凑不拖泥带水,看起来特别过瘾。现在人生活节奏快,特别是抖音刷多了,人会变得浮躁,当惯了接收碎片化信息后,不会再有耐心看完一本书,看完一集40分钟的电视或者一部2小时的电影。

短剧正是抓住了这种惯的改变,他每一集都能给观众视觉感觉双重暴击,狗血奇葩浮夸的剧情很容易吸引人注意力,刷到就停不下来。据我观察,我身边青年中年男女都喜欢刷短剧,可见其火爆程度。

二、短剧优势
相对于传统的电视剧,短剧有以下几个优势:
1、顺应观看惯的变化。随着生活节奏的日益加快,我们每个人的时间都被越来越严重地碎片化分割,而这样的变化反映在互联网用户的观看行为上,就现为快速度、短时间的观看。根据《2021中国网络视听发展研究报告》,在观看视频时约30%的用户会选择倍速观看。而这其中00后用户的倍速功能使用率更是高达近四成。在这样的背景下,短剧的诞生恰恰顺应了观看惯的此种变化。对于单集时长较短的短剧,用户在上班的路上吃饭空隙,甚至排队等候时都可以刷上几集。这非常有效地利用了用户的碎片化时间,也因此而广受欢迎。2、内容丰富,情感共振。从内容上看,短剧的流行其实折射了现今观众对拖沓、注水的长篇电视剧的巨大不满。不少长篇电视剧中,那些莫名其妙的情感纠葛,简直把追剧的观众搞得精疲力尽。而短剧则不一样。由于时长的限制,短剧通常直截了当地进入主干情节,很快便展现给观众最核心的戏剧冲突。这种快节奏、多爆点的情节设计很容易调动观众的追剧兴趣与热情。例如,今年热播的短剧《长公主在上》,就凭借着唯美的摄影与新鲜的人设飞快出圈。看似骄奢淫逸的霸气公主搭配清冷自持的卧底侍卫,这种女A男O的爱情故事让不少看过的观众纷纷表示:“万万没想到自己竟上了头”3、多元化的商业模式。一部短剧的热播能带来什么?点击量,平台用户的拉新与留存,演员及制作团队的关注度等等实在太多太多了。而这其中,短剧最为直观的商业价值仍是体现在广告上。相信只要你看短剧,你就一定会发现。三顿!叶穆南月,大姐夫,韩文字。已经有越来越多的头部品牌开始选择进行短剧植入,甚至与创作者进行定制化合作。而更为有趣地是,短剧评论区的不少网友还会点名适合的金主爸爸前来赞助。这种良好的互动与传播效率在传统的广告渠道中是很难见到的。而除了广告,更有不少网红开始将短剧作为新型的流量获取及再转化的方式。例如《如花如茶》的女主“一只璐”,其在出演了去年爆火的短剧《这个男主有点冷》后直接涨粉500万。

三、短剧出海
短剧出海是近期比较热门的话题,国内短剧市场经过 2019 年到 2021 年的前期积累、2022 年的爆发式增长,短剧在 2023 年迎来了新的阶段。据报道,2022 年全年新上了 454 部短剧,到今年,仅上半年已经新上了 481 部短剧,国内短剧市场供给规模呈现快速扩张趋势。
随着国内市场竞争压力日益增长,已经有很多厂商开始打起了海外市场的主意。目前海外在短剧方面还是一片蓝海,已经有部分出手快的厂商开始在海外市场抢占先机,并取得了不错的成绩。

四、中文在线的ReelShort
中文在线海外公司推出的真人短剧App:ReelShort 已在欧美杀出一条血路
短剧出海方面,目前 ReelShort 已经在欧美地区取得了不错的成绩。在美国 iOS 畅销总榜逐步上升,最高排名在 Top 100 左右,进入 Top 100 后单端日流水达到约 12 万美元,展现了在美国市场上的强劲表现。7 月份,ReelShort 收入增长迅速,全球双端日流水高达 27 万美元左右,内购收入累计 540 万美元。全球累计新增下载量接近 270 万,美国用户占比高达 70%。ReelShort 的投放力度相对较大,特别是在安卓版本上,成功进入了非游投放榜 Top 30。

ReelShort 利用社交媒体进行引流,特别是在 TikTok、Instagram 和 YouTube 等平台上运营,TikTok 是主要的社媒平台。在 TikTok 上,ReelShort 通过上传短剧片段来引导用户前往应用观看,取得了观看量数千万次的单集爆款。这些短剧片段引发了大量的流量,吸引用户下载应用以观看完整内容。短剧似乎有望成为继短视频、直播之外,又一常驻美国畅销榜 Top100 的出海新兴品类。虽然目前短剧版“抖音”或“TikTok”还没出现,但只要“情绪”的需求还在,短剧行业就还有继续爆发的可能。根据目前数据,ReelShort 最有希望成为短剧版的 TikTok 。 #中文在线(sz300364)#
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发表于 2023-11-8 08:12 复制 查看全部楼层
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