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深耕新能源汽车拓业绩增长空间 恒大健康的造车逻辑是什么?

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1748 1 财经风眼 Lv.2 发表于 · 2019-8-23 20:50 举报 显示全部楼层 复制 正序浏览 |
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深耕新能源汽车拓业绩增长空间 恒大健康的造车逻辑是什么?

随着上市公司中期业绩披露大幕的拉开,8月23日,恒大健康(HK.0708)也交出一份亮眼的“成绩单”:会员消费额39.67亿,同比增长124.9%;营业收入26.48亿,同比增长132.1%;毛利润6.11亿,同比增长10.9%。

深耕新能源汽车拓业绩增长空间 恒大健康的造车逻辑是什么?

在大健康板块稳步发展的同时,新能源汽车板块也成长为推高恒大健康业绩增长的又一引擎。在短短一年内,恒大健康就能在新能源汽车赛道上实现“后发先至”,背后逻辑何在?

01|底层逻辑:“政策+市场+社会责任”三重驱动

多元化发展是企业实现基业长青的必由之路,早在十年前,恒大就已开始研究布局多元化,并先后进入文化旅游、大健康等产业。经过最近几年做的大量社会调研和前期工作,恒大决定再上马一个超级大产业,新能源汽车成为不二之选。

汽车产业仅在我国就是几万亿的市场规模,在全世界更是几十万亿的大产业,这符合恒大对新业务必须是“大产业”的要求。此外,符合政府产业政策亦是恒大造车不可忽视的重要因素。随着新一轮科技革命和产业变革孕育兴起,新能源汽车是未来重大的产业发展方向,发展新能源汽车产业已上升为国家战略。

更重要的是,新能源汽车是一个重大的环保产业,能够造福于社会,恒大作为一个有担当的大企业,把自身发展上升一个高度,发展新能源汽车也是恒大强烈的社会责任感使然。

02|先发优势:核心资源、能力成造车强力后盾

新能源汽车属于资金密集型产业,需要至少数百亿资金作支撑,恒大的良好业绩,无疑是拓展新能源汽车布局的重要底气。

资金优势带来的技术优势与渠道优势,让恒大率先占到行业的制高点,瑞典领先的整车制造技术、日本先进的电池技术、德国顶尖的动力总成技术、英国和荷兰先进的轮毂电机技术、全球先进的生产线、全球庞大的汽车销售网络,这都让其成为新能源汽车领域真正具有竞争力的玩家。

此外,恒大从严管理、奖罚分明的管理文化,以及非常强大的执行力等企业管理上的核心优势,都将让其能够很好的适应对精细化管理要求极高的汽车制造产业。

在市场推广品牌建设上,恒大更具优势。恒大是中国知名企业之一,拥有全球数亿的恒大球迷、千万业主。在全球知名品牌价值评估机构Brand Finance发布的“2019年全球最具价值品牌500强”排名中,恒大位列81位,同时位居中国品牌前20强。恒大品牌将强力赋能给恒大新能源汽车,这也是恒大造车无可匹敌的优势。

03|战略定位:两个“必须”构筑最强护城河

“要做就要做大、做强、做成功”是许家印的一贯风格,这在造车上也体现得淋漓尽致。围绕汽车产品最核心的两大关键要素,许家印明确提出了恒大新能源汽车的战略定位。

第一,核心技术必须世界领先。无论底盘、车型、内饰、电池、轮毂电机、减速箱、电控还是三合一动力总成,恒大新能源汽车都必须在这些核心技术上做到世界领先。

第二,产品品质必须世界一流。产品品质是高端制造业的核心,世界一流的产品品质是一个企业取胜的关键。与同类产品相比,恒大汽车的品质要远胜于人。

可以看到,恒大新能源汽车对技术和品质的定位相辅相成、缺一不可,当真正实现了这两个“必须”,恒大造车就拥有了最为坚固的护城河。

04|战术选择:汇集五大法宝锤炼核心竞争力

明确战略定位后,就需要切实的战术助其落地。恒大战术的核心就是通过“买买买”与合作完成全产业链布局,制定研发生产规划,引进优秀人才,锤炼核心竞争力快速补足造车短板。

首先在全产业链布局上,恒大通过入主瑞典国家电动汽车有限公司,联手世界顶级超跑品牌科尼赛克,与汽车动力工程领域国际龙头德国hofer成立合资公司,入股广汇集团,与国家电网成立合资公司等,完成从整车研发制造、动力电池、电机电控、汽车销售到智慧充电、共享汽车的全产业链布局。

实现产业链的布局之后,恒大制定了一套全球一体化的研发模式,做到总部规划、各中心有序分工、协调与合作,狠抓研发工作。

在最为重要的整车制造方面,恒大则围绕工业4.0、智能制造,打造世界最先进的工艺、设备及智能化生产线。建设先进的整车生产线,是恒大确保产品品质一流的基础保障,也是其降低成本最重要的措施之一。

为满足多层次的市场需求,恒大将陆续推出涵盖中端、中高端、高端、超高端车型及轿车、SUV、MPV全系产品,且所有产品均采用高标准配置,在与同类产品同等价位对比中,要做到世界一流的产品品质、领先对手。值得一提的是,恒大与科尼赛克合作的高端新车型将于明年3月的日内瓦车展亮相。

汽车产业的竞争就是科技的竞争,而科技竞争的根本就是人才竞争。为确保造车计划稳步推进,恒大大规模的引进世界级的高精尖人才,目前恒大新能源汽车拥有国际化和多元化人才队伍,全球员工超6000人,其中研发人员超2000人。

05|宏伟蓝图:剑指世界顶级汽车集团

不同于其他新能源汽车制造企业的小打小闹,恒大在新能源领域一开始就确定了宏伟蓝图,即力争“3到5年的时间,成为世界规模最大、实力最强的新能源汽车集团”。

这一愿景背后,是许家印在新能源汽车领域的专注投入和超常规打法,他落子的每一步都称得上是招招精准、环环相扣。在最强全产业链布局、母公司强劲实力、世界级高精尖人才等诸多优势加持下,恒大新能源汽车如何搅动行业?我们拭目以待。

帅到邻村
Lv.4
发表于 2019-8-23 22:38 复制 查看全部楼层
谢谢分享,理想有你更精彩
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