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反杀空头!中国活动打扮巨头打破“外乡品牌”魔咒

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373 1 既然理想如此 Lv.2 发表于 · 2019-11-6 11:34 举报 显示全部楼层 复制 正序浏览 |
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       在多家外乡打扮品牌堕入关店潮之际,中国活动打扮品牌巨头率先打破外乡品牌魔咒,盈利妥当,痛击空头求名求利。




上市至今,安踏体育股价涨幅跨越22倍,还在不竭创新高,给近一年多以来匿伏做空的三家机构有力的回手。

巨头的必修课之一:扛得住唱空

2018年6月12日,做空机构GMT发了一份做空报告,做空工具是中国多家体育品牌。

该做空报告称,自2005年以来,在上市的16家中国体育用品公司中,已经有9家被证实是骗子,全数来自福建。不幸的是,其他7家公司中,包括安踏、特步和361度等,这些公司与已经被证实是骗子的公司存在诸多不异的特征。GMT倡议卖出或避开这些公司。

GMT 在报告中对安踏“非常看护”,暗示安踏是一家骗子公司,以为安踏只值10港元。该报告还称,即使安踏是天下上最好的体育用品公司,(那时)34倍的估值也是很高了。安踏体育一度因该报告大跌7%,但很快上升。

2019年5月底,Blue OrcaCapital开创人Soren Aandahl在香港的Sohn Investment Conference上颁发对安踏的看空谈吐,称安踏股价应最多下跌34%。据会议现场传出的信息,Blue Orca Capital 首要质疑集合在利润数据过分完善,以及在现金流妥当的条件下,分红率下降。

Blue Orca Capital 因做空港股新秀丽而名声大噪。安踏体育曾因Soren Aandahl的谈吐大跌13%,但随后Blue Orca Capital 并没有公布具体的做空报告。

最狠恶的浑水来了,瞄准的一样是活动打扮巨头安踏体育。



浑水连发5份做空报告,终究让安踏体育股价……再创新高了!要晓得,浑水之前一旦针对方针公司公布做空报告,“轻则股价腰斩,重则退市破产”。

在安踏遭受做空时代,其他中国活动打扮巨头,也遭到做空机构报告的影响,股价也遭受下跌。但随着业绩报告表露和市场信心修复,李宁股价一样表示出色,是MSCI 亚太指数中表示第二好的成份股,年内涨幅到达223%。



外媒联系了Blue Orca 的开创人Soren Aandahl和浑水公司,追求其对做空安踏以及其他中国活动打扮品牌的置评。停止到发稿,两者皆未回应媒体。

GMT Research 开创人,同时也是2018年针对中国多家活动打扮品牌公布做空报告的作者Gillem Tulloch 则回应称,“我以为安踏体育的泡沫太大了,该公司的估值还是有题目”,“该公司的股价上涨,很洪流平上是遭到国潮鞭策的。”

新加坡最大的证券公司大华继显证券,上调了李宁的投资评级至买入。同时,安踏体育也获得花旗、美银美林、瑞信、高盛等国际机构的“买入”、“增持”等评级。



业内助士批评称,中国活动体育打扮增加能够延续十来年,现在仍处于起步阶段。

巨头的必修课之二:做获得触底反弹,还能玩转古装周

实在,国产体育品牌并不是一向如此受接待。

在2010年以后的三四年间,国产活动品牌是“土味”代表,是老中青都嗤之以鼻的一类打扮。安踏、李宁都曾在这一段期间履历低谷。比力风趣的是,已经的“公共鞋王”达芙妮和“中国Zara”拉夏贝尔都曾在这时代成为中国顶级打扮鞋类品牌。

对这一期间的寒意感受最深确当属李宁。2012年,李宁起头大量封闭门店,昔时吃亏19.79亿元。尔后两年,别离吃亏3.91亿元和7.81亿元,2012年至2014年间吃亏金额累计超31亿元。在2010年至2013年,安踏体育一样履历低谷期,股价跌幅跨越55%。

两家巨头履历低谷期后,别离调剂计谋,终极实现“各自美丽”。

安踏体育这边,一方面研发用度不竭增加,把握更多焦点专利技术。据安踏公布的数据,2014-2017年,安踏研发活动本钱别离为2.11亿元、3.08亿元、3.51亿元、4.79亿元,占支出的比例别离为2.36%、2.77%、2.63%、2.87%,安踏的研发本钱呈上升趋向。



同时,收买FILA后,又将日本功用性活动品牌迪桑特(Descente)、韩国品牌Kolon Sport、童装品牌小笑牛KingKow,以及亚玛芬体育等国际高端品牌支出囊中。经过整合扩大,安踏体育在消耗者心中,与土味再无联系,成为“国潮”首选品牌之一。

李宁则经过对渠道的改良优化,停止无穷制扩大动手,直营转经销、扩大电子商务再次激起品牌活力。2018年,李宁亮相纽约古装周,很多秀场同款在走秀竣事后的几分钟内,在各大电商平台售罄。



除了走上古装周,李宁与迪士尼合作,推出“米奇家属”“星球大战”及“玩具总带动”等系列产物外,还联手国内顶级电竞俱乐部“RNG”“Newbee”,推出“中国选手”概念联名打扮;与洛杉矶潮水艺术家DavidFlores联名,将涂鸦艺术作品注入李宁品牌。

在篮球上,李宁则经过与明星分歧形式的合作以扩大其产物的影响力。2017年,以5年10亿元群众币续约CBA的球衣、球鞋、角逐用球援助权益;2018年,给了NBA球员韦德一份毕生条约,经过持久绑定这位NBA球员,深度打造“韦德之道”焦点系列。
春天水乡
Lv.5
发表于 2019-11-6 13:01 复制 查看全部楼层
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