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海尔抢食,美容个护领域的市场到底有多美?

[个股]
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836 6 沪深赢家 Lv.3 发表于 · 2019-11-29 13:15 举报 显示全部楼层 复制 正序浏览 |
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来源:雪球App,作者: 格隆汇,(https://55188.com/1333325987/136531968

近期,海尔集团又有了新动作,开始全面进军美容个护领域。

根据媒体公开报道,旗下2019年成立的北京零立科技有限公司,运营海尔、零立两大美容个护品牌。目前零立科技已规划出个人护理、美容护理、健康护理三大品类,涵盖了剃须刀、吹风机、理发器、洁面仪、射频仪、蒸脸仪、脱毛器、电动牙刷、按摩仪等产品。

说到海尔,很多人往往把上市公司$海尔智家(SH600690)$海尔智家等同于海尔集团,事实上,海尔智家只是海尔集团旗下的一家上市公司而已,海尔集团旗下还有其他的上市公司。根据海尔集团官网显示,海尔集团旗下产业除了家电外,还涉及金融、医疗、产城、文化等多个领域,且诸多资产并未注入上市公司。

海尔冰箱、海尔洗衣机,大家都耳熟能详,旗下的上市公司海尔智家更是A股上市公司的家电大白马,这次海尔集团全面进军美容个护领域,自然备受市场关注。


一、为何进军美容个护领域?

海尔集团成立的北京零立科技有限公司,主要运营海尔(美容个护)、零立两大品牌,包涵个人护理、美容护理、健康护理三大品类,拥有电吹风、剃须刀、电动牙刷、洗牙器、洁面仪、美容器、按摩器、直/卷发器、理发器、剃/脱毛器等产品品类。

选择进入美容个护领域,一方面是看好这一块的前景,另一方面也是出于企业发展的需要。从旗下上市公司海尔智家来看,主打产品都是冰箱、洗衣机、热水器等大家电,这次集团布局美容小家电,是对产品种类的一种很好的补充;另外,从经营业绩来看,海尔也面临一定的瓶颈。

市场中,一直把格力电器美的集团以及海尔智家作为家电领域的大白马来看待,但从市值表现来看,美的集团、格力电器一直大幅领先,截止11月28日收盘,美的市值为3828亿元,格力市值为3516亿元,而海尔智家市值才1109亿元。虽然海尔智家不能完全替代海尔集团,但也可以窥见一二。

营收与净利润方面,海尔也还有不少的差距。2019年前三季度,美的集团实现营收2209亿元,同比增长7.4%;净利润为213亿元,同比增长19.1%。格力电器实现营业总收入1566.76亿元,同比增长 4.42%;净利润为221.17亿元,同比增长 4.73%。

而海尔智家2019年1-9月,共实现营收1489亿元,同比增长7.72%,净利润为77.7亿元,同比增长26.16%。在净利润方面,海尔与美的、格力的差距还比较大。


(图片来源:2019年海尔智家三季报)


二、美容个护领域的市场空间

随着我国经济发展,人均可支配收入保持较快的增长态势。目前,我国城镇居民家庭人均可支配收入从2010年的1.91万元提升至2018年的4万元。生活水平的提升,人们开始追求品质生活,注重自身颜值,美容需求持续增长。尤其00后集体成年、90后超越80后成为消费主力,美容个护产品的关注度越来越高。


根据 IBISWorld 数据显示,2017年我国美容类家电制造产业规模达 102亿美元,同比增长6.9%,在2013 年-2017年期间行业年均复合增长率达9.2%,其中内销市场年均复合增长率11.1%。同时根据

IBISWorld 预测,2018年-2022年期间我国美容类电器年均销量复合增长率仍维持较快水平,预计可达到7.8%左右。


而wind 数据也显示,近年来我国美容美体仪器线上规模高速增长,2019年1-10月我国美容美体仪器线上销售量达6850万件,累计同比增长56.5%,销售额116亿元,累计同比增长22.0%。


从行业格局来看,目前国内整个市场顶端一直被国外品牌控制,国产品牌处于缺位状态。根据天猫数据统计显示,2019年双十一,美容仪器类销售额前十品牌分别为雅萌、dr.arrivo、Tripollar、Ulike、notime、NUFACE、慕金、FOREO、silk’n 和飞利浦。前十品牌全部来自于海外,其中日系占据两席位,且位居行业前列,以色列品牌同样占据两席位,其余品牌则来自于韩国、法国、英国等。


而和小分类的美妆差不多,美容行业也走的是颜值经济,近些年来医美火爆,先后有新氧等平台脱颖而出,同样的作为颜值经济的一部分,美容行业也倍受关注,前有娃哈哈涉足美妆行业,后有马应龙卖口红,再到故宫口红概念火爆,美容行业的趋势可谓是十分明朗。

如果我们再看一下佐近一点的数据,就可以在今年的双十一发现端倪,从双十一前十六日的预售额排行来看,化妆品、美容、洗护类的产品大卖,甚至高于食品、保健品、酒水、零食、鞋靴、箱包、家电等类别,而相对来说,美容类的产品单价更高,毛利率也更高。


美容类的产品消费以女性为主,近年来伴随着颜值经济的崛起和男性对外貌的重视,市场也一直在持续扩容,我们无法找到国内外美护产品中各个品牌的数据,但是从同类美妆产品就可以看出,在颜值经济领域,品牌效应的加持是十分重要的,所以总的来说,如果选择了这一个赛道,那么下一个二十年在消费领域,海尔能占据一席之地。


而之所以不选择美妆,而选择了另一类的美容产品,也体现了海尔自身的一个竞争力,如果进军了美妆则完全没有吸引力,技术积累也达不到,而如果转向制作美容仪之类的产品,在产业链上也刚好能够补足。


三、结语

这次海尔集团进军美容个人护理行业,如果能利用其本身具有的白电优势,同时利用强大的供应链体系及深厚的渠道优势,抓住现阶段消费升级大趋势以及美容个护强劲的增长潜力,对其本身来说,或开创出一块新的业绩增长点,对国产品牌来说,也是一大幸事。

下一个十年,是拉动消费的十年,作为小而美的美容行业,目前已经表现出了十分强劲的势头,海尔集团在此时下注,也不失为一个正确的时间节点。

但同时我们也要注意到,海尔作为美容个护领域的新手,在面对强手如云的外资品牌,行业风起云涌之时也是巨头们争相入局之时,这一块蛋糕大,但是如果没有足够的硬核实力,也难以占据一席之地。


本主题由 任务系统 于 2019-12-7 11:48 审核通过
阿达121212
Lv.5
发表于 2019-12-1 19:53 复制 查看全部楼层
吸新吐故!!!!!!!!!!!!!!!!!!
贵溪银矿部
Lv.0
发表于 2019-11-29 15:41 复制 查看全部楼层
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春天水乡
Lv.6
发表于 2019-11-29 13:36 复制 查看全部楼层
可以说目前的A股市场, 如同死水一潭。 哀莫大于心死, 如今的A股市场, “麻木”的情绪仿佛蜘蛛网一样笼罩在偌大的市场之上。 完全并非可以看空, 而是根据多年炒股经验觉得: 历次的股市,没有量都是无法上涨的。
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