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UGC音频社区荔枝预计本周五在美上市 在美上市能解决变现难题吗?

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372 1 财经风眼 Lv.4 发表于 · 2020-1-14 05:17 举报 显示全部楼层 复制 正序浏览 |
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近日,UGC用户原创音频社区 荔枝 公布最新招股书,并启动全球公开发售,有望成为“中国音频行业第一股”。不过与此前募资超1亿美元相比,此次6100万美元的募资额缩水近一半。

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(荔枝招股书)

招股书显示,荔枝计划发行410万股美国存托股票,发行价区间为美股11到13美元。以此计算,荔枝IPO估值区间约为5.2亿到6.2亿美元,将最多筹集约6100万美元。荔枝同时表示,此次融资资金将主要用于创新产品研发、AI研发投入和海外市场拓展等。机构普遍预计,荔枝将于1月16日确定IPO发行价,1月17日在美挂牌上市交易,而如果荔枝能够成功上市,则意味着荔枝将正式成为“中国音频行业第一股”。

荔枝的本次IPO颇受市场看好,荔枝在公开发售次日就已获得超额认购,小米、微博也分别表示参与了荔枝IPO的意向认购。

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而从国内音频行业市场来看,目前呈现喜马拉雅FM、荔枝以及蜻蜓FM “三强争霸”的局面。机构预计,随着“三巨头”之一的荔枝上市步伐加快,其余两家也将不甘示弱。喜马拉雅此前表示2019年底已启动Pre-IPO融资,融资额预计约为3.5亿美元,同时或将谋求2020年赴美上市,初步计划融资规模在5-10亿美元之间,而蜻蜓FM也曾多次对外释放出上市意图,可以预见的是一场以声音为主体的上市竞赛开始了。

以喜马拉雅、荔枝FM、蜻蜓FM等为代表的在线音频平台引领了移动互联网时代下的“耳朵”经济。预计到2020年,中国在线音频用户规模将达到5.42亿,但是对于当下的音频赛道来说,大水养的不都是大鱼,收入模式单一,持续亏损,仍然是音频平台事关生死的难题。

中国是全球用户最多的在线音频市场,预计规模将从2018年的130亿元增长至2023年的698亿元,年复合增长率为43.8%。由此看来很难相信作为音频行业巨头之一的荔枝一直是亏损的。

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(荔枝2017年~2019年第三季度亏损额)

而现金流层面,今年前三季度,荔枝的经营性现金流仍然为负,依然不具备给公司输血的能力。对上一轮融资仍然停留在2018年1月的荔枝来说,上市或许是一趟救命之旅。

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此外,当前荔枝的营收方式仍然过于单一。其净收入主要来自于虚拟礼品销售,2018年全年及2019年9月30日的九个月,虚拟礼物销售收入占总比重达98.3%及99.1%。显然,这一模式并不足以支撑荔枝的快速发展,荔枝急需提高付费用户比例。但自2017年第三季度以来,荔枝的付费比率也从4.8%提升至如今的6.4%。

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这样单一的收入模型,正是源于荔枝所坚持走的UGC,也就是用户原创内容路线,需要大量补贴播客主来优化生态。不过,音频赛道另外两家 走PUGC也就是专业用户生产内容路线,或PGC,也就是专业生产内容路线的喜马拉雅、蜻蜓FM,也有自己的烦恼。比如蜻蜓FM,对大V们的依赖与日俱增, 但是平台需要支付高额的知识版权和推广费用,挣钱的是大V,亏钱的却是平台。

业内认为,音频赛道目前是未完待续,商业化变现的路径还需要继续摸索。不过,在音乐、游戏、在线视频的移动互联网用户渗透率已分别达到89%、82%、74%的背景下,在线音频市场的渗透率仅为45.5%,这给了资本市场巨大的想象空间。

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贵溪银矿部
Lv.0
发表于 2020-1-14 09:49 复制 查看全部楼层
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