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网影联动助燃春节档,“唐探宇宙”的野心能否实现

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702 2 财经风眼 Lv.4 发表于 · 2020-1-16 23:09 举报 显示全部楼层 复制 正序浏览 |
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春节档大战还未打响,一部网剧《唐人街探案》就已助燃了市场对春节档观影的热情。记者查询社交平台数据发现,“唐人街探案”今日上榜微博热搜前20,“唐人街探案网剧”也携“唐人街探案3”分别斩获日均3.8万、2.1万的搜索指数,而“姜子牙”“囧妈”等春节档电影关键词日均搜索指数还未破千。

随着今晚网剧《唐人街探案》的收官,其为春节档《唐人街探案3》预热的使命也告一段落,但作为完善“唐人街探案”世界观的重要一步,网剧再次扩大了“唐探宇宙”的边界,也提振了市场对“唐探宇宙”IP打造的信心。

网影联动成双赢

网剧《唐人街探案》于2020年元旦开播,并将在今晚收官。截至目前,该剧位列爱奇艺热度榜第三、飙升榜第一,8.0的豆瓣评分已超越前两部唐人街探案电影。

网剧的成功一定程度上带动了观众对春节档《唐人街探案3》的期待。猫眼专业版数据显示,自网剧开播后,《唐人街探案3》的“想看”人数迅速从日增2.5万左右飙升至日增6万以上,以157.2万“想看累计”位列榜首,不仅是前年《唐人街探案2》的3.4倍,更是接近《姜子牙》《囧妈》《紧急救援》《中国女排》四部电影“想看”人数的总和。

爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群总裁王晓晖介绍,网剧《唐人街探案》的用户性别比例接近1:1,这一数据与《唐人街探案3》的“想看”用户性别比一致。而之前两部唐人街探案电影的“想看”男女比接近4:6,可见在女性观众占主导力量的电影消费中,网剧带动了一部分男性成为《唐人街探案3》的新增受众。

CIC灼识咨询总监董筱磊认为,网影联动是一个可以实现双赢的模式,能够实现互相引流、内容互补、巩固受众的效果,并达成拓宽营收渠道的目的。“网剧一方面为电影在放映前的空窗期提高了曝光率,在故事情节上为电影形成了补充;另一方面,网剧制作模式向电影模式发展,也能拓宽营收渠道,使得优质IP产生更长的时间效应。”

据悉,12集的网剧《唐人街探案》共拍摄了4个月,平均一集的制作成本超过1000万。该系列视觉总监杜杰曾表示,为保证网剧的质量,该剧作全部由电影团队来完成。

除了“剧影双赢”外,网剧《唐人街探案》也开拓了“网影联动”的新模式。

“‘网影联动’是IP概念下的产物,此前《盗墓笔记》《匆匆那年》等验证了从小说、网剧到电影的线性式开发产品模式,而唐人街探案的‘网影联动’则有所不同,它属于非线性开发产品,其电影和网剧都是系列化的,人物关系和故事情节紧密相连。”上海交通大学电影电视系副教授邵奇对记者表示,“原来的‘网影联动’只是相同内容以不同媒介来呈现,短期可以增加热度,但缺乏可持续性;唐人街探案则可以将该IP的生命力和商业价值持续下去。在春节档电影不失水准的前提下,网剧的热度会顺延到其票房表现上。”

宇宙IP仍未知

在电影《唐人街探案2》中出现的名侦探排行榜Crimaster,是唐人街探案系列中侦探存活的土壤,也是“唐探宇宙”的源起。网剧中作为主角的新侦探林默,早在《唐人街探案2》时就已在排行榜上出现。

Crimaster排行榜串联起了各个故事中的人物和情节,也为后续的故事衍生提供了最佳载体。与漫威宇宙的超级英雄类似,Crimaster排行榜中也将不断汇集具有差异化和可衍生性的侦探。

国产电影的“宇宙IP”正在不断拓展边界。此前导演陈思诚曾在公开采访中表示,今年将开始启动以其他侦探为主题的新系列电影。而由《哪吒》开启的“中国神话宇宙”也将在春节档迎来电影《姜子牙》,由《哪吒》导演饺子监制的《敖丙传》也即将以漫画形式向观众见面。彩条屋影业总裁易巧透露,光线传媒将在5年内推出10部漫改影视化作品。据悉,这10部漫改作品投资约为10亿元。

但属于国产电影的“宇宙IP”是否能真正实现,还有待时间的检验。邵奇认为,目前中国还没有严格意义上的“宇宙IP”,“《唐人街探案》还只是一个系列,《哪吒》只有一部影片。可喜的是,影片的版权方已经具有开发‘宇宙IP’的意识,只要公司具备战略眼光,拥有长期规划,未来的市场表现必定值得期待。”董筱磊则认为,目前国内市场形成“IP宇宙”的难点还在于内容创作,“能否有稳定的、高质量的内容剧本做支撑,是中国市场能否实现宇宙IP的关键,而电影衍生品开发、版权授权这一块,我们还没有太多涉及。”

“宇宙IP”的打造能否为背后的影视公司起到提振作用?观点并不统一。

信达证券传媒行业分析师王建会认为,唐人街探案IP具有良好的可扩展性和商业价值,将反向推动万达电影(002739.SZ)的电影产业化变革,提升估值。方正证券则认为,如《唐人街探案3》的票房与《唐人街探案2》接近,万达电影2020年上半年的电影制作业务有望实现较快增长。

自2020年开年起,万达电影和中国电影(600977.SH)均连续上涨4个交易日,目前股价分别稳定在21元和17元上下。

而某证券传媒行业分析师对记者表示,影视股的上升机会中,票房超预期仅占30%-40%,今年对于《唐人街探案3》的市场预期已经很高,票房成绩对万达电影的影响有限。董筱磊也认为,这类电影在中国市场还未形成稳定的观影粉丝群体,所以仍处于“押中爆款”的现象,对于万达和光线今年的发展能否起到提振作用,还有很大的不稳定性。

春天水乡
Lv.6
发表于 2020-1-17 11:58 复制 查看全部楼层
12月的新韭菜,竟然下降了5%,环比11月也下滑,但12月的行情非常不错,却吸引不到新股民了。是大家不愿意投资A股吗?非也,而是很多不直接投了,都去买爆款基金了。

整个2019年,新增投资者是1324万,而2018年是1252万,19年是小牛市,18是大熊市啊,竟然相差无几,而2017年达到1587万。这就是残酷的现实,A股在慢慢去散户化,即便牛市来了,但直接炒股的反而少了!
贵溪银矿部
Lv.0
发表于 2020-1-17 05:16 复制 查看全部楼层
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