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春节电影全部撤档!《囧妈》线上免费,是今日头条的降维打击?

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753 2 小溪河畔 Lv.2 发表于 · 2020-1-26 12:31 举报 显示全部楼层 复制 正序浏览 |
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来源:雪球App,作者: 诗与星空,(https://55188.com/2715130875/140025993)

继春节档电影集体宣布撤档、延期上映后,24 日上午电影《囧妈》宣布大年初一上线视频平台,成为首个在线首播的春节档热门电影。欢喜传媒也于 23 日发布公告:由于该电影不能如保底发行协议约定于 2020 年大年初一首映,集团决定按保底发行协议之条款终止保底发行协议。

据报道,字节跳动花了6.3亿买断了《囧妈》线上发行权,在今日头条、西瓜视频、抖音等头条系APP和欢喜传媒APP免费播放。

有人说,这是徐峥的硬核,其实,这是张一鸣的硬核。

欢喜传媒的票房事小,字节跳动向院线的降维打击事大。

一、2003年成就了京东,2020年会成就头条吗?

2003年,非典肆虐。表哥在3月、4月分别两次去北京出差,当时还没有高铁,叫快车,车上零零星星几个戴口罩的乘客。常年熙熙攘攘的北京站门可罗雀,空气中弥漫着消毒水的气味,倒是出租车司机很乐观的说,多大点事。

当时互联网进入一个新的高速发展阶段,天涯、猫扑正当年。网民们能不出门就不出门,促进了电商行业的发展。

非典之前,刘强东的公司还叫“京东多媒体”,在中关村卖光盘,做的风生水起。

京是他当时的女朋友龚晓京的最后一个字,东就是他自己了。

非典之后,去中关村的消费者锐减,公司一下子做不下去了。

表哥再次强调,那个时代虽然没有移动互联网,但PC互联网已经非常发达,不要以为那是蛮荒时代。

其实,那是PC互联网的黄金时代,要知道,2002年前后,谷歌还能用… …

迫于生计,刘强东和他的经理们用QQ联系客户,通过论坛发帖搞邮购。凌晨还在发帖,一早就去发货。

折腾了大半年,刘强东灵光一现,2004年,京东多媒体网站正式上线,当时的域名还是360buy.com。

同时,他做出了一个决策,彻底砍掉线下业务,再也不回中关村了,全面转型线上。

后来的事,大家都知道了。

和京东同样受益的,还有2003年非典时期成立的淘宝网、2003年全面起步的腾讯游戏,在2003年,新浪、网易、搜狐都第一次全面盈利。

如果说,非典成就了京东,那么,这次的肺炎,又会成就谁呢?

有人说,爱奇艺。有这个可能,但可能性不大,因为疫情来的时候,大家可以窝在家里看爱奇艺,但疫情走了,又该干嘛干嘛了。

也有人说,拼多多这样的电商搅局者。作为移动互联网时代才诞生的“另类”电商,拼多多从一开始就不走寻常路,在的呵护下茁壮成长。即便是没有疫情,也大概率会走出一条独具特色的电商道路。

张一鸣的操作让人眼前一亮,他想干什么?

头条的估值越做越大,但是不上市永远不能套现。张一鸣是一个有理想有抱负的人,他想要头条更大的估值,然后上市。

事实上,今日头条的成功是个意外。这本该是BAT尤其是百度的势力范围,在PC互联网向移动互联网转型的过程中,BAT牢牢把控的市场空间出现了空当,尤其是百度掉队严重。自媒体这种新型商业模式出现后,传统的线上媒体都没有足够重视,今日头条借机崛起。

在今日头条成为新的巨头后,张一鸣一直想做的更大。

尝试挑战腾讯的传统领域,比如推出飞聊,但效果甚微,基本以失败告终。其实从形式来看,飞聊似乎就没打算真正挑战,更像是做给投资者看的,为了把数据做好看。

尝试做悟空问答,取代知乎的位置。花了点钱邀请知乎大V入驻,但问答社区的粘性很大,悟空问答不愠不火,未达预期。

在视频领域,西瓜视频、抖音、火山基本形成了三驾马车,除了快手外,基本无敌手。主要得益于头条的移动互联网思维,BAT这些从PC转型过来的,对移动端的玩法有一定的滞后性,腾讯的微视投入众多资源也没能玩好。

从视频的成功入手,随着手机流量越来也便宜,手机性能越来越好,张一鸣终于向传统院线下手了。

徐峥和张一鸣的联手,让传统电影行业感到恐慌,甚至有些不自量力者声称抵制徐峥和他以后的电影。

然而事实是,主动拥抱线上的,不是徐峥一个人。

欢喜传媒目前已经拥有宁浩、王家卫、徐峥、陈可辛、顾长卫、张一白、张艺谋等股东导演,同时与包括贾樟柯、文隽、王小帅、李扬、陈大明等在内的知名导演建立了紧密合作关系。

不客气的讲,欢喜传媒一家的影响力,差不多是整个中国电影行业的半壁江山,有观众支持,压根不怕你抵制。

二、线上“票房”和线下票房的异同

据媒体报道,《囧妈》的对赌金额是24亿票房,初看起来,张一鸣花了6.3个亿,对于徐峥来说,还是没完成任务,赔的很惨。

但是,由于分账,通过院线实现24亿票房,真正能到制作公司手里的,只有40%左右。

不进院线,就少了中间商分成,这6.3亿是实打实的收入,这么算起来,徐峥赔的就很少了。

反观张一鸣,花了6.3亿,赚了大年初一的美名,吸引了大量的流量,推广了APP,估计还要贴片不少广告赚回一部分,远比投放6.3亿的广告效果要好的多。

一举多得。

三、传统电影院线的最后一根稻草

随着互联网企业取代煤老板、房地产成为电影投资的主力后,流量电影成了“主流”。这是一个劣币驱逐良币的过程,很多优秀的作品没有机会和观众见面,某些演员甚至不会背台词只念1、2、3就能拿数千万的片酬,更有甚者,还有不出场直接靠抠图的“主演”。

在2018年以前,虽然整体票房收入不断增加,但是原因来自票价提高,观影人数是不断停滞甚至下降的。

到了2019年,原形毕露,票房总额开始下滑。

背后的原因是观影主力人口90后、00后增幅乏力,城市化率接近极限,房地产行业降温。

在整个行业面临危机的时候,大部分资本仍然热衷于赚快钱,能捞一把是一把。源源不断的输出毫无价值的流量电影。

好在观众不都是傻子,某些流量小生的电影遭到了集体抵制,一部分非常红的流量小生成为票房毒药,已经没有电影可以拍。

像《流浪地球》、《哪吒》等优秀的作品,也开始逐渐显露头角,虽然还是少数,但给观众们眼前一亮的感觉。

还在复制流量+票房模式的资本,在新的经济形势下,已经越过巅峰阶段,日薄西山。

时代变了。

四、头条的野心

把院线搬到线上,爱奇艺们在尝试,并且取得了一些效果。

在国外,做的最好的是网飞(Netflix),网飞甚至购买了《流浪地球》的版权,据分析,2018年,网飞光购买各种作品的版权、改编权,就花掉了120亿美元。

网飞成功的秘诀是什么?

大数据。

早在1999年,网飞就建立了大数据推荐系统,通过分析用户的行为来判断他们的需求。《纸牌屋》等网剧甚至完全通过大数据设计剧情,大获成功。

国内谁的大数据做的最好?

张一鸣的机器分发,虽然饱受诟病,张小龙也曾经为之不屑,但是目前国内做的最好的。

几乎完全依赖于人工推荐的,也因为私域流量的停滞,正在进行机器推荐的灰度测试。

因此,表哥认为,和《囧妈》的合作,是头条迈向中国版网飞的一块试金石。

张一鸣高度自律,和王兴有点像,在所有可能的领域创业。靠头条崛起后,在根基不稳的时候,就在所有可能的领域尝试攫取流量。

虽然平时表现的比较低调,但他的野心,或者说雄心,远超想象。

头条系DAU在中国已经超过5亿,海外DAU超过1.5亿,坐拥庞大的用户群体,依托大数据对这些用户的行为习惯了如指掌,在此基础上,做出中国版的网飞,确实很有潜力。

对于传统电影行业来说,如果不能自我革命,就接受来自跨界的二向箔吧!

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