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2019全球智能音箱出货创历史新高,中国品牌增速惹眼,产业链个股哪家值得关注

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3288 15 沪深赢家 Lv.4 发表于 · 2020-2-14 17:58 举报 显示全部楼层 复制 正序浏览 |
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来源: App,作者: 格隆汇,(https://55188.com/1333325987/141244328

2月14日,Strategy Analytics发布报告指出,2019年全球智能音箱销量达到1.469亿台,创历史新高,比2018年增长70%。亚马逊仍然是领导品牌,但其市场份额从2018年的33.7%下降到2019年的26.2%。中国厂商百度、阿里巴巴和小米都增加了市场份额,而苹果以4.7%的市场份额位居第六。


具体看,亚马逊在2019年第四季度是全球第一大智能音箱供应商,出货量1580万,占据28.3%的市场份额;谷歌以1390万的出货量占据24.9%的市场份额,位居第二;中国品牌百度、阿里巴巴和小米紧随其后。

苹果HomePod智能音箱在2019年第四季度的出货量估计为260万个,在智能音箱市场的份额为4.7%,排在第六名。

实际上,苹果在2019年第四季度的HomePod出货量比2018年第四季度已经大幅增加了100万台,同比增长65%。这并没为它的市场份额提升给太多帮助。

总体看,智能音箱市场整体增长44.7%,总出货量为5570万台,高于2018年第四季度的3850万台。 Strategy Analytics表示,尽管冠状病毒导致供应链暂时停工,但预计2020年将是智能音箱销售出货量创纪录的一年。

Strategy Analytics的副总裁大卫默瑟(David Mercer)表示,“2019年,亚马逊和谷歌在北美和欧洲保持了强有力的领导地位,它们在北美和欧洲的智能音箱销售中占比超过四分之三。不过,他们在这两个地区的股价都略有下跌,这证实了我们的用户研究结果,即买家准备投资其他品牌。

这或许从中国地区的智能音箱增长情况可以得到答案。

2019年四季度,以百度、阿里和小米为代表的中国智能音箱品牌展现出了惊人的增长速度,其中百度的品牌增长171%,阿里的增长94%,小米的品牌亦大增167%。而且在全球市场份额上,三者也有了大幅度的提升,其中百度的智能音箱Q42019年出栏590万台,全球市场份额同增长了4.9%。

很明显,来自中国的品牌智能音箱快速正在崛起,不过,相对于亚马逊、谷歌这种全球性巨头来说,业务等级依然差距一大级别,国内品牌在未来依然有很长的路要走。

未来智能家居的重要入口,巨头竞争激烈

目前智能音箱被使用最多只是播放音乐、更新天气、设置闹钟或计时等简单功能,但智能音箱的最大价值在于作为智能家居的控制中枢,未来的智能家居体系如智能电视、智能白色家电等整个控制流程等将以智能语音设备作为发起端,其关键重要性不言而喻。

随着5G技术的普及,物联网技术得以实现,智能家居渗透率将有望提升,智能音箱提供提醒、社交、娱乐以及购物、外卖、出行、缴费等服务,同时其自带控制中心属性,可实现对照明、电视、窗帘等家居产品的控制,因此智能音箱有望成为智能家居的核心。因此也是国内外各大互联网巨头必争之地。

智能音箱于海外发起,亚马逊于2014年首发智能音箱Echo,是智能音箱的开拓者;随后谷歌推出语音助手服务GoogleNow,主打语音搜索服务,语音流量入口的卡位者;苹果于2017年发布HomePod,是高端产品的引领者,如今百度、阿里巴巴、小米已经进入智能音箱全球出货量前五名,中国市场强势崛起。

中国智能音箱市场早已成为全球最大市场之一,科技巨头激战智能家居这个新战场,目前国内智能音箱市场上参与者众多,京东、喜马拉雅、华为都是入场玩家。但市场主要集中在阿里、百度和小米手中,天猫精灵、小米小爱、百度小度三强鼎力的格局牢不可破,它们共同瓜分了智能音箱近90%的市场份额。

根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2019年中国智能音箱市场销量为3682.2万台,同比增长126.6%,销额为69.1亿元,同比增长89.3%。当前中国智能音箱市场呈现快速增长的态势,全年销量是去年的2.3倍。其中天猫精灵、百度、小米三足鼎立,据奥维云网(AVC)推总数据,三家企业份额占比高达92.7%,集中度较高,行业处于极高寡占型(CR4>75%)。

阿里的天猫精灵诞生于2017年7月,2017年,阿里以“淘宝会员99元购买原价499的天猫精灵X1”的补贴策略,极大刺激了旗下智能音箱的销量,促使“天猫精灵”在当年拿下“双十一销量过百万”的战绩。经过2年的发展,阿里的天猫精灵系列也持续迭代升级,一直是市场上销售最好的产品。

在2019年的云栖大会上,阿里巴巴已经确定,以天猫精灵为家庭终端,融合多种人机交互方式,通过AI感知、理解和决策能力,打造5G时代的智慧家庭。这两年多来,天猫精灵一直不遗余力打造开放的AioT生态,目前已经合作了900多个家电品牌,涵盖了智能家电的各个方面,可连接智能设备超过2.35亿台。

得意于庞大的用户群体粉丝,小米目前IoT平台连接也达到了2.13亿台设备,AI助手小爱同学月活跃用户5790万,从2019年的几个季度销售增速看,小米的依然有很长时间且非常强劲的增长潜力。

百度可以算作是智能音箱行业里的一匹黑马,起步晚于阿里、小米但增长势头迅猛。技术上的优势加上营销补贴,促成了小度的成功。2019年12月,百度旗下智能音箱品牌小度在家发布——小度在家智能屏X8,该产品拥有远场语音交互、人脸点击、手势控制、眼神唤醒在内的多模态人工智能黑科技。

百度在智能音箱的人机多元化交互技术方面走在对手的前列。根据中国科学院出具的《智能音箱的智能技术解析及其成熟度测评》报告,在听懂、理解用户的指令方面,小度系列智能音箱是唯一听懂率超过90%的产品;在满足用户需求和体验方面,小度同样在评测中满足度得分第一。

根据奥维云网(AVC)预测,2020年中国智能音箱销量达4820万台,同比增长31%;销售额为88亿元,同比增长27%,增速依然十分强劲

产业链企业哪家值得关注

上游产业链为芯片厂商、零部件厂商、技术开发商、内容服务商。其中芯片厂商主要为智能音箱提供主控芯片、通信芯片、电源管理芯片、触发器芯片等,其中主控芯片是核心。零部件厂商主要为智能音箱提供麦克风、内存、扬声器、微控制器等;技术开发商主要为智能音箱麦克风阵列与语音技术:麦克风阵列可以起到噪声印制、声源定位、增益调节、回声消除等功能,而语音技术包括语音点击、语音合成、自然语言理解等;内容服务商则是提供给智能音箱用户优质的生活娱乐服务。

从智能音箱产业链的角度看,各链条上都有不少入局的企业在展开竞争。目前在芯片领域主要话语权仍把握在海外芯片巨头手中。

亚马逊的Echo主控芯片供应商主要来自TI/联发科,GoogleHome主控芯片来自Marvell、联发科,天猫精灵的主控芯片也是来自联发科,而小米及京东的叮咚音箱的主控芯片则主要来自全志科技以及Amlogic。

联发科(2454.TW)是全球著名IC设计厂商,专注于无线通讯及数字多媒体等技术领域。其提供的芯片整合系统解决方案,包含无线通讯、高清数字电视、光储存、DVD及蓝光等相关产品。联发科技成立于1997年,已在台湾证券交易所公开上市。

随着国内智能音箱出货量的不断增加,作为音箱的生产商自然从中受益,其上游供应商也将享受相应的红利。

A股相关上市公司方面,智能音箱产业链个股主要集中在配件领域,同花顺数据显示至少有近20家相关企业。其中:

全志科技:公司目前的主营业务为系智能应用处理器SoC、高性能模拟器件和无线互联芯片的研发与设计。主要产品为智能应用处理器SoC、高性能模拟器件和无线互联芯片,产品广泛适用于智能硬件、平板电脑、智能家电、车联网、机器人、虚拟现实、网络机顶盒以及电源模拟器件、无线通信模组、智能物联网等多个产品领域,是小米小爱同学及京东叮咚音箱的主控芯片供应商。

$全志科技(SZ300458)$

佳禾智能:公司于 2017 年切入智能音箱领域,拥有CA-7532C智能音箱软件V1.0。

$佳禾智能(SZ300793)$

国光电器:国际电声行业知名的扬声器制造基地,同时进入专业HI-FI,监听音箱等高端产品的设计开发和生产领域。公司拥有扬声器,音箱,电子插件及功放成型生产线共129条,其中58条为音箱生产线,41条为扬声器单元生产线,19条为电子插件及功放成型生产线,11条SMT生产线。音箱日产能力达到12.6万套左右,扬声器日生产能力达到32.8万只,电子功放日生产能力达到5万套。

$国光电器(SZ002045)$

兆驰股份公司已在音箱,远场语音点击,无线传输等方面做了大量的研究与开发,计划推出搭载国外和国内主流的语音点击系统的AI智能音箱产品。

创维数字继创维集团与百度在AI领域等达成深度战略合作之际,2018年4月16日,致力于打造“智慧家庭”生态链的创维数字,携手百度,推出首款围绕电视大屏生态的人工智能交互产品——创维小派电视智能音响。

不过值得注意的是,智能音箱相关概念股近期股价累计涨幅均较高,参与市场炒作需注意风险。


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绅士688
Lv.6
发表于 2020-2-23 08:43 复制 查看全部楼层
分享显美德,交流共进步!

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慢123456
Lv.5
发表于 2020-2-14 18:52 复制 查看全部楼层
       
谢谢分享! 祝投资好运!!!

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