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市值1929亿港币,赶超阿迪达斯,国货之光安踏的蝶变之路

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2554 2 既然理想如此 Lv.4 发表于 · 2020-6-23 17:54 举报 显示全部楼层 复制 正序浏览 |
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曾几何时,支持国货成了我们中国人的信仰。我们不再一味的追求国外产品,国产有品质的东西越来越多,大到手机、汽车,小到衣服、鞋子。手机有华为、小米、 VIVO ,汽车有吉利、比亚迪、红旗……


从过去的80时代没有拿的出的国货产品,到今天满大街的国产品牌,这其中经历了多少代中国企业家的努力,才创造了无数越来越值得国人骄傲的中国品牌。

这些中国企业家就是一个个胸怀大志、逐梦前行的开拓者。

今天我们聊的就是他们中间的一位追风少年。它出生于1991年,出生地福建晋江,1994年正式命名安踏。
三十年专注运动鞋服的安踏运动,终成了中国服装品牌的老大,市值高达1929亿港币,超越体育国际巨头之一阿迪达斯,位列全球运动品牌市值的第二名。


其实,当小编看到安踏的市值也是比较惊讶的。因为,在竞争激烈的体育品牌当中,能够战胜阿迪达斯,市值仅次于耐克的1489亿美元,位列世界第二,安踏的成功实属不易。

80年代,也就是1980年改革开放初期,美国耐克公司大摇大摆进入中国市场,并在北京设立第一个耐克办事处。至此,耐克开启了布局中国的步伐,并且迅速大卖。

阿迪达斯点赞到中国广阔的消费市场后,“眼红”耐克在大中华区的业绩,便于1997年也正式进入中国市场。从此两家体育巨头成了中国体育消费者们青睐的品牌。

安踏的发展历程

1991—1998年发展初期

与此同时,安踏91年才刚刚成立。在成立初期主要以运动鞋为主,在当时那个年代,几乎没有人知道安踏这个品牌。

而小编第一次买到安踏还是在1998年。那个时候,中国二线三线城市也很少有特别大的商场,基本都是门面房。而小编当时买这双鞋的时候,甚至不知道它是什么牌子。

可以说,那个年代,老百姓对于什么牌子并不感冒,觉得只要价格合适,穿上还不错就行。“品牌代表时尚”这个观念还没有像今天这样风靡全国。

1999—2006年第一次提速

从1999年签约奥运冠军孔令辉开始,安踏才慢慢进入国人视野。2001年,第一家安踏专卖店在北京开设,同时开启了大规模全国性品牌的推广计划。

随后几年,它更是替代李宁成为中国运动员的指定服装,并成功进入中国三大球的装备。

可以说在这个时期,安踏把重点工作放在了国内市场,并逐步扎稳脚跟。

它当时在国内市场面临的主要对手就是李宁,由于李宁本人是奥运冠军,他亲自设计的运动品牌自然比安踏更加出名一些。
2007-2017年第二次提速
2007年,安踏正式在香港证券交易所上市,并开始一系列的收购计划:

安踏这一时期主要的工作重点在国外,并收购了许多国外的运动品牌,旨在扩大自己的产品内容。
它从单一足篮排到网球、高尔夫,小孩运动、休闲、户外等一系列产品都进行了全面布局。
随着时间的不断推移,安踏的市场份额在不断扩大。当年市值在李宁之下,如今市值是李宁的5倍,安踏真正诠释了什么叫做“安雀焉知鸿鹄之志哉”!
中国四大体育品牌市值和耐克市值对比:


从上表我们发现,耐克市值相当于7个安踏、20个李宁、200个特步、800个361度,中国体育品牌的路还很长。
2017年—2020年

这个阶段是安踏发展最稳定的一段时期。它从海外的并购转变到如何提高产品的销售,在良好销售业绩后,市值也就自然的超越了国际体育巨头阿迪达斯。

2019年,公司全年实现营收339.3亿元,同比增长40.8%;净利润53.44亿元,同比增长30.3%。


安踏的核心竞争力

1、性价比高

作为国产品牌,产品价格从低端到高端,应有尽有,满足了中国人不同层次的消费水平和消费需求。

相比李宁的中端和高端产品,安踏对于低端产品具有绝对的市占率。反观耐克、阿迪达斯动不动上千元的运动鞋,安踏的价格更加亲民。


2、签约国际知名体育运动员

不断签约国际知名体育运动员,提高品牌的价值和曝光率。

3、产品覆盖广

产品覆盖较广,几乎涵盖了所有体育活动所涉及的运动服饰及运动器械。


4、不断搞科技研发

不断搞科技研发,使运动鞋科技含量逐步提高,并在北京设有专门的科技研发实验室,用来提升科技含量,逐步减小与国外的运动鞋差距。

国货当自强,安踏走到今天靠的就是努力与拼搏,不仅需要面对李宁、特步、361度的竞争,还要与阿迪达斯、耐克、彪马等众多国际体育品牌鏖战抗衡。

目前,安踏离2000亿港币市值的脚步越来越近,但是对比第一的耐克品牌还有相当大的差距。

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赛格100
Lv.6
发表于 2020-6-23 20:47 复制 查看全部楼层
安踏离2000亿港币市值的脚步越来越近

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航天长空
Lv.5
发表于 2020-6-23 20:03 复制 查看全部楼层
赶超阿迪达斯,国货之光安踏的蝶变之路

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