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从电风扇到智能机器人,它将成为中国白色家电行业的航空母舰

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363 0 股神之号 Lv.2 发表于 · 2020-6-28 17:22 举报 显示全部楼层 复制 正序浏览 |
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中国白色家电行业的龙头企业—美的集团


1968年,创始人何享健带着23个人,几千元钱的启动资金正式开启了美的创业之路。
从最开始代工生产电风扇,到如今除了电视几乎涵盖了所有家电产品生产的全球智能家电品牌。

从一开始的三足鼎立—海尔、格力、美的,到美的的脱颖而出,这一路走来,美的靠着自身不断的努力以及在产业上国内外不断的扩张并购。

美的的扩张之路



从以上扩张之路可以看到,有三个重要的节点:

1:2004年收购合肥荣事达,第一次扩张了自己的小家电品牌,使美的在小家电行业的市占率再一次提高。

2:2008年收购小天鹅洗衣机,这一步是美的在国内市场扩张的重要一环。在之前,美的集团是不生产洗衣机的,而合肥荣事达洗衣机的品牌价值还不够突出。这时,美的就盯上了小天鹅,那时的小天鹅洗衣机,可以说,在洗衣机行业也是独霸一方的,出货量达到市场的三分之一。

3:2017年1月,收购德国智能机器人库卡,库卡(KUKA)机器人有限公司于1898年建立于德国巴伐利亚州的奥格斯堡,是世界领先的工业机器人制造商之一。这一步为以后布局“工业4.0”以及“中国制造2025”计划打下了坚实的基础,后来随着中国倡导“互联网+制造”,美的旗下库卡机器人也是发挥了重要作用。

美的VS格力

说起家电行业,也要提一下格力。作为中国家电三巨头之一的格力,在自己擅长的领域表现也很不错。比如常年占据空调销售量第一的格力电器,市值3440亿,连续25年销量第一。
两家家电企业看似相同,其实有着明显差别:

1:产品
格力是把空调做到了极致,但空调有周期性,而且受房地产调控的影响,所以对销量有一定影响;美的则是多元化产品,小家电属于非周期性,并不会因为受房地产的调控而导致销售下降。

2:渠道
格力是单独门店+线上销售;美的属于进驻大型家电超市、商超销售,比如说苏宁易购+国美电器+线上销售。

3:扩张
格力集团在新能源(银隆新能源)、手机(格力手机)上都有新的尝试,但是效果并不好,面临的对手也异常强大。

美的专注小家电以及智能机器人,智能机器人是未来“制造2025计划”的必然环节,所以说美的目前拥有非常好的赛道。

虽然美的所有单品并不是第一,但是能做到每个产品都排在前列,也是非常不容易的,在性价比占据了优势,可以说美的的护城河是管理。

格力的空调产品非常好,而且研发支出很高,说明格力的护城河在于研发和技术。

财务利润与股价:

1 美的集团近三年的收入分别为:2407亿、2597亿、2782亿,年平均增长率为7.45%。
美的集团近三年的净利润分别为: 186亿、 217亿、253亿,年平均增长率为16.6%。

2 美的集团近三年的股价情况,除了2018年整体市场环境的影响,美的股价全年下跌了33%,但是在2019年涨幅66.81%,基本抹平了2018年的跌幅,2020年目前涨幅5.38%,而最近美的集团股价也是创历史新高61.56元。

美的拥有十大事业部涵盖了除电视外的所有家电产品



十年磨一剑,美的不管从市值还是销售业绩等方面完成了对格力和海尔的超越,成功的突围而出,原因其实很简单,就是选择了一条适合自己的赛道。它的战略非常清晰,从开始的小家电,逐步向空调、冰箱、厨卫家电、清洁家电等大家电扩张,满足了中国人民的消费观念和日益增长的消费需求。

2020年的美的,已经成为覆盖家电、空调、机器人与自动化、创新业务四大板块的全球科技集团。

从制造电风扇开始,到智能机器人,美的经历了52年的磨练才有今天的成就,如果有下一个突破万亿市值的中国消费品牌,那么美的必将是最佳候选人。

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