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字节跳动扶持凯撒文化的逻辑!

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262 0 边缘青年 Lv.4 发表于 · 2020-6-30 20:54 举报 显示全部楼层 复制 正序浏览 |
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字节跳动做的是关键字流量生意,流量生意最后基本都要通过广告来变现。游戏公司一方面,是广告付费意愿最强的金主,另一方面通过精品内容输出又产生优质流量,例如抖音的短视频内容里面,来自游戏内容的流量也很大。所以做流量生意,游戏是必争之地。
作为后来者,字节跳动想要想和现在的腾讯较量,必须要另辟蹊径。腾讯的巨大优势是社交关系,对于FPS,moba类型的重度竞技类游戏,极度依赖社交关系,此诚不可与之争锋。
对于其他类型的游戏,策略,RPG,卡牌类,其实对于社交关系并不过渡依赖,这类游戏更多的是需要买量来宣传,就是通过在各个流量平台投放广告,比如.《剑与远征》,大家是不是觉得它无处不在,这就是买量。
腾讯目前买量的渠道也是异常强大,但这一块并不是无坚不摧的堡垒。因为头条有相对优势的地方,此乃用武之地。字节有着精准的算法推荐能力,基于视频,头条等构建起庞大的流量矩阵,并且是唯一一个在海外也拥大流量平台的公司。那么对于需要买量的产品,头条将是非常优质的渠道。
垄断从来不是好事。业内早有传闻,游戏行业都是在为腾讯打工,因为他的宣发渠道收入抽成太高,大家是有苦说不出,天下苦秦久矣。这下字节跳动进来,就是一个鲢鱼,流量渠道方引入竞争,上游游戏公司不再是一棵树上吊死。渠道方相互竞争更加优质的资源,对优质优势公司来说是一个溢价。
那么字节会怎么做?
腾讯的路线值得借鉴。腾讯是从社交休闲游戏开始积累研发和运营的经验,并逐步过渡到重度FPS,MOBA类游戏,成型之后,全球收购优秀游戏和工作室,构建了研发,运营,资本收购一体化的娱乐帝国。
字节跳动目前的游戏战略也是借鉴腾讯。利用自己的国内和国外流量优势,避开重度依赖设社交的游戏,从休闲类游戏入手,并逐步入局卡牌,rpg一类的游。研发上,一方面组建自己的研发团队,另一方面则是与各个游戏厂商合作结盟。
与字节合作的现在基本上都是国内二三线的游戏公司,多为需要买量的游戏。这是切合目前他的行业格局的。就拿现在市场上被炒作的最火爆的凯撒文化来看,字节要扶持它,似乎有一点城门立木的意思。
字节跳动与凯撒网络签署了一个10年合作协议,内容涉及到研发和代理运营等多个方面。我自己觉得,对于凯撒而言,这个合作后续会有一些实际性的利好,字节需要一个榜样来告诉大家,做自己的小弟是有肉吃的。

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