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苹果发布会在即,市场期待的不仅是5G iPhone

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368 0 大海涛金 Lv.3 发表于 · 2020-10-13 08:08 举报 显示全部楼层 复制 正序浏览 |
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苹果即将在当地时间本周二召开史无前例的新品发布会,尽管该公司对最新的旗舰iPhone三缄其口,但几乎所有的人都认为5G iPhone出现在这场发布会理所当然。不过,最新分析认为,如果苹果只是拿出5G iPhone,未免会让市场失望。


苹果公司向来擅长后发先至,一些标志性的产品创新常常在市场后来居上。但是5G手机市场,苹果可能遭遇最大的挑战。


首先,苹果5G iPhone 在亚洲地区“来迟了”,而在美国又嫌早。


全球其他手机大厂,例如华为和三星早就推出了5G 机型,而且5G 机型在亚洲,特别是在中国的出货量是相当可观的。据Couterpoint Research 数据,二季度,5G手机占中国手机出货量的75%。不过,5G 建设在美国相对迟缓,即使在美国特大城市,5G信号覆盖也相当有限。IDC 测算称,美国上半年5G手机销量预计只有420万台,占该国上半年手机销量的7.5%。


市场一致预期,苹果将改变美国5G手机销量占比较小的局面。Couterpoint Research 分析师Jeff Fieldhack 预测称,今年美国5G手机销量份额将大幅提升至大约20%。


之前,已经有分析师鼓吹苹果“超级周期”到来,认为苹果手机销量会在当前的基础上上升10%,这导致了苹果股价的大幅飙涨,即使9月份苹果股价大幅回撤,年初至今涨幅仍然将近60%。


其次,5G iPhone 很难复制4G iPhone 的盛况。


仅仅是5G iPhone就能让市场满意,支撑起苹果的估值吗?事情可能并不是之前市场预期的那样,5G,说到底,只是苹果新iPhone的一个卖点而已。


从历史找答案是有问题的。比如很多分析师认为,苹果手机在上一次通信技术升级中的超级亮眼表现,刻舟求剑式的预测5G iPhone就的成功,在逻辑上实不可取的。因为,2010年-2012年期间,3G技术到4G技术的过渡期间,全球智能手机遇上历史性的大机遇,智能手机业务经历前所未有的快速增长期。


苹果在2012年年底推出iPhone 5,当时也引发了所谓的超级周期预测。不过,即便是全球智能手机业务高速增长的背景下,iPhone 5的销量和利润也没有完全符合炒作预期。当年,在iPhone 5 上市之前,苹果股价大涨约65%,而推出之后至当年年底,苹果股价下跌了24%!


第三,5G与否,消费者或许并没有那么在乎。


市场调研和历届iPhone 发布会的吐槽粗略统计,消费者似乎对手机尺寸、拍照技术和电池寿命更在乎,历史也表明了这一点。


iPhone 6 发布以后,形成了真正的所谓超级周期,成为苹果最畅销的机型,原因就是该机型在显示尺寸上有重大改变。2019年,苹果推出的三摄iPhone 11 机型也比预想的要受欢迎。Visible Alpha分析认为,iPhone 11 系列机型大概占据苹果在截止到今年9月财年的手机销量的28%。


最后,另一个问题也浮现了,那就是上一代iPhone 的成功对今年的新机也是一个巨大的挑战。


通常情况下,消费者的换机周期为3至4年。尽管苹果向来不缺“死忠粉”,但在今年特殊的经济环境下,如果没有特别重要的创新,消费热情恐怕比往年更难点燃。






本主题由 任务系统 于 2020-10-14 08:30 解除限时高亮

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