短视频行业7年,论快手的“长尾”与抖音的“集中”

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453 0 展照 Lv.3 发表于 · 2020-11-17 14:53 显示全部楼层 正序浏览 |
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北京时间11月5日晚间快手正式向港交所提交上市申请文件拟于港交所上市IPO前快手进行了五轮融资最后一轮在去年底融资金额为30亿美金投后估值为286亿美金预计本次快手IPO估值预计在500亿美元以上


快手成立于2011年前身为图片分享软件GIF快手2013年宿华加入后推出短视频社交平台成为国内首批短视频平台之后的三年由于市场没有竞争对手快手可以不做投放精心打磨产品依靠自然增长在2016年初达到3000万DAU

进入2016年后短视频在各大社交媒体上爆红流量惊人但是平台四起同质化竞争也越来越激烈

除了快手之外美图出品打美颜短视频的美拍微博扶持的秒拍小咖秀逐渐跑出来成为头部玩家

2016年9月抖音在诞生之初短视频已经进入早期混战时期因此抖音寻求的是完全的革命性创新颠覆原有短视频应用的横屏一屏展示功能抖音出现一年多的时间内MAUDAU赶超快手快手第一次感受压力开始略显被动


2019年开始快手主动出击提出3亿DAU的目标并在春晚达成目标之后短视频即进入两强时代一个是去中心化扎根社区强调社交的快手另一个是强调头部和爆款内容追求冲击力的抖音

同为短视频软件为什么抖音能快速崛起

自诞生之初快手与抖音便是完全不同的产品快手是扎根社区强化社交属性的短视频平台抖音是颠覆性的短视频内容平台快手的双列选择突出社区的选择属性天然有利于形成关注和社交机制抖音的沉浸式单列内容天然有利于算法关注爆款内容懒人模式突出内容的冲击感


抖音基于头条系内容基因注重用算法分发内容突出内容爽点打造爆款以爆款内容为中心快手突出关系强化社交属性以人为中心抖音分发用户喜好的内容快手分发用户关注的内容

这也是为什么同为短视频应用抖音的增长远快于快手虽然快手增长落后于抖音但其社交属性为何领先抖音


这也导致抖音的收入结构以广告为主要来源其次分别是直播然后是电商快手收入结构以直播为主要来源其次是广告然后是电商


抖音和快手的内容及关注机制有何不同?

分发机制上快手采取去中心化分配体系一方面给予长尾用户更多曝光机会有效激发用户创作热情另一方面控制流量的粗放膨胀鼓励用户深度运营自身粉丝


而抖音先审核视频对重复内容降权之后结合关键词匹配给一个小流量池相似用户群的用户根据用户点赞率评论率完播率等指标衡量对于在小流量池指标变现较好的内容会进一步关注到更大的流量池如此反复这样的机制可以降低用户决策难度增加优质内容的传播力度事实上算法增强内容的集中度


不同的关注算法导致快手长尾用户粘性更高这直接促成快手成为内容创作者比例最高的视频社区内容创作者/MAU高达26%更紧密的用户联系也促使快手在直播变现方面强于抖音


本主题由 任务系统 于 2020-11-18 15:30 解除限时高亮

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